「七匹狼002029」618开售4小时领跑，薇诺娜如何打造爆款营销驱动品牌价值进化？

间隔618当天还有半月以上的时刻，但节日与促销的气氛早已提早点着。

在这场年中盛典的剧烈比赛中，薇诺娜再次锋芒毕露，站在了聚光灯下。5月31日20时天猫618正式开场，薇诺娜天猫旗舰店开售3小时销售额便超上一年618首日，开售4小时勇夺天猫美容护肤类目TOP9，用战绩斐然的实力，开放愈敏奇观。

此外，薇诺娜在其它电商途径相同喜讯频出：高居抖音美妆职业品牌排行榜TOP1，并获得了京东美妆品牌排行榜TOP8和快手美妆职业自播榜TOP9的佳绩。坚实的产品力、品牌力下，“不偏科”的薇诺娜全域、多途径的优势尽显，不只展现了薇诺娜团队多途径运作的杰出才能，也是品牌继续稳健展开的最强表现。

值得注意的是，作为贝泰妮集团旗下专业婴幼儿肌肤护理品牌，薇诺娜宝物继上一年双11一举成名的首秀后，更在本年618一举斩获天猫婴童护肤品类TOP3的好成绩，经心看护宝宝的灵敏软弱肌。可见，在探究、培养第二条,甚至第三条增加曲线这件事上，贝泰妮已然初见雏形。

薇诺娜旗下中心单品的耐久生命力和新品的迸发力也在此次战争中暴露无疑。来自天猫的数据显现，开售4小时，御敏主力舒敏保湿特护霜爆卖20万支，清透防晒乳爆卖30万支，灵敏肌专属精华宗族爆卖20万支，新晋人气单品舒缓修护冻干面膜更是上架即售罄，售出364万片。

这些耀眼的数据背面，是薇诺娜多年深耕产品力、品牌力、全途径布局，确定成效护肤细分赛道，不断立异打破的效果，一起也与其对全体营销节奏的把控和对顾客的精准触达密不可分。

从预热期到局面首日，薇诺娜凭仗对618的精准布局和品牌营销牢牢占有声量高点。环绕“无畏灵敏，英勇向未来”的主题，携手唱作人尚雯婕发布英勇单曲MV、露脸明星健身教练刘畊宏、头部达人郭小胖抖音直播间，明星达人纷繁助阵，将品牌声量在大促前夕推至高潮。

一系列营销行动为品牌构建起全维度的营销矩阵，但万丈高楼平地起，为薇诺娜夯实地基的正是品牌在学术科研上的实力领航，结合差异化的营销战略，让薇诺娜在这个618再度爆宣布跨过式增加的品牌势能，继续领跑成效护肤商场。

灵敏肌PLUS年代，薇诺娜用专业破解新需求

以技能驱动产品立异，以硬核研制力推进品类打破，以威望背书占领顾客心智，一向是薇诺娜聚集灵敏肌的精细化护肤需求，不断提出科学处理计划的内生动力。

作为贝泰妮集团旗下专心灵敏肌肤的成效性护肤品牌，薇诺娜自创建之初便以独特的见地与敏锐的洞见力瞄准了成效护肤细分赛道，以“处理我国人常见的问题肌肤”为主旨，致力于在灵敏肌肤问题范畴不断研讨。截止当下，薇诺娜参加撰写15项皮肤相关医学指南和专家一致，参加拟定20项我国成效护肤品集体规范，掌管拟定11项企业产品规范，手握80项有用专利和11项中心技能，薇诺娜堆集的学术资源现已构成极具竞争力的专业壁垒。

这也让薇诺娜一向走在职业前沿，并引领灵敏肌护肤迈入全新的年代。618预售前夕薇诺娜研讨院联合五大威望机构一起举行的第三届灵敏性皮肤高峰论坛顺畅举行，并重磅联合人民日报新媒体全程敞开独家线上直播，以“无畏灵敏，专业修护”为主题，环绕灵敏性皮肤办理亟待处理的新问题、新应战，从灵敏性皮肤的生理学根底切入，延伸灵敏性皮肤防晒、美白、抗老等论题，全面解析灵敏性皮肤的专业护理方法，共享灵敏性皮肤研讨范畴的新观念、新效果、新打破，聚合产、学、研的多方力气，一起探究灵敏性皮肤治疗精进的方方面面。

次日，薇诺娜还联合天猫美妆、TMIC首发《2022年灵敏性皮肤精细化护肤趋势白皮书》，针对灵敏肌护肤商场展开现状以及商场时机点、灵敏性皮肤精细化护肤趋势、灵敏肌护肤商场未来展望等主题进行了具体的剖析与介绍。跟着皮肤医学和问题肌肤大数据的加持，问题肌肤的处理方法也将愈加精准，加之灵敏肌护肤专业常识的遍及，顾客认识的觉悟，灵敏肌护理商场新趋势与品类立异的时机已然到来。

这一次，薇诺娜研讨院再次以精准洞悉走在灵敏肌赛道的前沿，继续引领品类立异趋势，并推进成效性护肤品职业结合顾客的需求以及最新的专业研讨效果，往更深更广的方向展开。

此外，为应对顾客日益精细化的灵敏肌护肤需求，薇诺娜还于5.27-5.30在天猫直播间特邀皮肤学专家接连4天在线展开限时义诊直播活动，与顾客近间隔科普护肤常识，回答灵敏肌护理难题。这也再次树立了薇诺娜的医学专业性，凸显了品牌的专业形象，并由此强化了顾客对品牌的信任。

关于“出道”多年的薇诺娜而言，其家喻户晓的灵敏肌护理品牌形象既源于其长时刻在产品和科研范畴的研究，也离不开对商场趋势的深入认知和了解，除了品牌的科研见识，多元化的营销传达赋能也相同是薇诺娜所拿手的，仅仅这一次，薇诺娜再度改写了品牌营销的想象力，成为618价值营销新模范。

共情且走心，薇诺娜发布单曲问候女人力气

移动互联年代，一次成功的营销应该是“走心”的，直击人心的营销也是敞开品牌成功之门的钥匙。用一首单曲MV传递品牌心情是薇诺娜此次618营销的一次斗胆测验，将女人力气的议题整合到营销中，经过输出正能量的价值观，进入顾客的心里世界，倾听他们的声响，薇诺娜也得到了最新鲜、最生动、最浓郁的回应。

5月20日，薇诺娜携手唱作人尚雯婕发布全新单曲《敬最好的自己》MV，一起联手舒淇，张钧甯、资深媒体人易立竞、艺人万鹏发布群星心情海报，揭开#无畏灵敏，英勇向未来#的薇诺娜品牌营销前奏，借此向顾客传达面临灵敏时刻的积极心情，激起英勇的女人力气。5月26日，该微博论题登上热搜榜，阅览量超2.1亿次，引发了极为广泛的评论与共识。

《敬最好的自己》描绘了现代社会人英勇面临人生的灵敏软弱，激起自己无限潜能，传递治好心里力气，英勇追梦的进程，问候每一个“面临人生灵敏软弱，仍旧挑选英勇向前”的自己，问候每一个”看得见弯曲，但也看得清脚下的路，挑选了困难，也挑选了背面的支付”的自己；也问候每一个一直坚韧又温顺，独立又单纯，乐意无条件地信任下一次，乐意用英勇去成果每一种或许，坚持做最好“的自己。

这刚好与薇诺娜品牌心情不约而同。在这个年代，每个人都有自己的灵敏时刻，但一起每个人也都具有修护灵敏的潜能，就像薇诺娜中心植物成分青刺果，既柔软又刚强，面临严格的成长环境，能够凌寒怒放，释放出强壮力气的修护力。在单曲MV上线之际，薇诺娜在618预售期间同步推出了品牌定制的“致灵敏但英勇的咱们”限量版礼盒，得到了顾客的喜爱。

在这场显示心情与价值的营销活动中，薇诺娜用内容去捕捉顾客的心情，拓宽论题的广度和深度，让品牌价值观的出现更多维、更立体，也协助品牌精准传达品牌心智、拓宽触达人群、提高品牌粘性。

新媒体营销加持，薇诺娜多维引爆品牌声量

回忆薇诺娜此次618局面即迸发，品牌的软实力和硬实力得到了全方位的出现，但最不容疏忽的还有薇诺娜全全途径的多维布局，在多元化营销组合拳的加持下，薇诺娜为618充沛蓄水预热，奠定了销量迸发的关键。

5月20日，薇诺娜舒敏保湿特护霜礼盒作为情人节礼物惊喜露脸明星健身教练刘畊宏抖音直播间，凭仗立异的品牌种草方法，瞬间引爆言论热潮。

5月22日薇诺娜联手头部达人郭小胖在抖音开新日带来品牌专场直播，薇诺娜新品蓝铜胜肽精华液爆卖4.5万+套，GMV超908万元，迸发期品牌总GMV打破3494万元，开售首日斩获抖音美妆类目多个TOP榜单。

凭仗在抖音途径的新品测款、短视频种草、商城接受拔草等一系列行动，薇诺娜打通了新品认知、拉新、转化的全链路，这不只让首发新品完成品效合一，也成功助力品牌财物沉积，在618前为新品上市曝光和品牌预售充沛蓄力。

多维联动的广泛营销掩盖让薇诺娜在618预热期快速完成声量堆集，而分层内容种草则成为品牌口碑营销的不二法门，让顾客从品牌调性、医学及植物DNA、产品成效多层次了解薇诺娜的品牌及产品理念。此次618，薇诺娜联合小红书、抖音、微博、微信超两百名博主达人于5月开端蓄水种草，预售期开端后甄选优质内容进行要点流量加持，协助品牌短时刻内在全树立了优秀口碑。

在特别时刻节点的品牌营销中，最难掌握也最具应战性的方法就是经过品牌与构思的联合，传递品牌价值观，将杂乱内在浅显易懂地表达，这对品牌的营销立异有着更高的要求。但多年来，每当重要营销节点，薇诺娜总能打破价值输出的想象力，为品牌内在增色不少。

618预售再次出圈显然是薇诺娜品牌力沉积的必然效果。根据抵消费集体的深度洞悉，薇诺娜从打破刻板形象、传达品牌价值的营销立异，到跨途径多维联动完成流量聚合效应，再到以专业科学的灵敏肌护理计划承载流量转化，刻画了用户价值和品牌价值双高的变现系统。

这也再次验证了薇诺娜满足硬核的品牌价值。有温度，更有心情，这将让薇诺娜在顾客心中打下痕迹，树立更接近更深层次的交流与共识，并终究转化为品牌的无形财物，让薇诺娜继续迸宣布跨过年代周期的无限或许。