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假如不是《每周质量陈述》引爆了达芬奇的“造假门”，人们至今还沉迷在这个天价“洋品牌”假造的豪华谎话里。

一场合力攻敌的达芬奇打假战正在全国打响，北上广等多地工商、海关建议针对达芬奇的立案查询。在北京，首例顾客诉达芬奇案已进入庭审阶段，在上海，多位顾客提出针对达芬奇的投诉和咨询。

富丽堂皇的画皮一层层揭开，这下面，是一家仅树立13年就已财物过亿，赢利远超同行的企业。假如没有“造假门”，他们的近期方针，是预备上市，而不是忙于为自己分辩。

他们是怎么走到了今日?用什么样的盈利方法?在曩昔的13年中，达芬奇为何能躲避一切监管畅行无阻?业内人士的话或许能给咱们一些提示，“达芬奇实践处于监管真空状况”。

客户确认有钱人、成功海归、使领馆

7月20日，上海延安西路，达芬奇家居专卖店。店内偶见人影，各种豪华家具却仍然夺目。

这家风景无限的公司，在外界看来却显得奥秘。

进我国：清晰走高端道路

达芬奇家居的创始人是新加坡籍华人潘东尼和他的妻子潘庄秀华，潘东尼1994年在新加坡以达芬奇家居的名义开设了第一家店肆，与此同时，达芬奇集团树立。

1998年，达芬奇在我国内地的首家门店在上海倒闭运营，潘庄秀华称，“不论这个店能不能挣钱，仅仅期望让逝世的祖母，在世的父母看到他的女儿，可以在我国开店。期望全世界为我国自豪。”

其实，初到我国，达芬奇意图就十分清晰。一位家具业内人士参加了达芬奇第一家店的开业典礼。他回想，达芬奇工作人员介绍，公司客户只针对三种人：有钱人、成功海归人士、外国使领馆，走高端道路。其时还捐助了80万规划基金给上海一所重点大学。

工商资料显现，达芬奇家居股份有限公司前身是达芬奇交易(上海)有限公司，于2000年在上海市外高桥(13.66,0.11,0.81%)保税区树立。注册资本30万美元。“注册资本其时折合人民币也就200多万，是个很小的公司。”一位律师称。

开展：跟世界豪华品牌绑定

达芬奇的开展颇具特征。知情人士称，达芬奇总是将自己品牌跟署理的那些世界豪华品牌紧紧绑缚在一起。他们常常办家居展会，多为虹桥、古北等外国人集合的当地。“办一次展会没有千万下不来。如此大手笔的家居署理商国内没几个。”

达芬奇还会常常约请一些尖端豪华品牌创始人拜访我国。一次，他们约请了意大利Cerruti1881创始人Nino Cerruti。

Nino Cerruti称，“在推行这个品牌的时分，期望有一家可以掌握住我国高端家居商场意向的公司来做推行。当我了解抵达芬奇在家居职业的位置后，毅然决定与达芬奇协作。”

“这正是达芬奇公司的窍门，这个品牌开端并没多大价值，由于与很多豪华品牌绑缚在一起，才逐步打出名望。”这位知情人称，“2000年时，我国人对家具并无太多概念。达芬奇其时的运营方法比较特别。扔掉了进驻卖场的方法，独自开店。这在其时十分罕见。”

宣扬：有钱人的口碑是要害

在我国，达芬奇飞速开展。资料显现，近10年来达芬奇在内地6个城市分别开设了规划纷歧的品牌专卖店(北京、上海、广州、深圳、重庆和成都)。达芬奇公司高层曾慨叹：上海跟北京两地加起来，一个月运营额就已到达新加坡一年的运营额。

顾客进入达芬奇分店，会马上被其豪华的气势招引———现磨咖啡、专门的规划师1对1贴身服务。

有钱人进去，会倍感舒适。一般顾客进去则颇感不自在。“达芬奇长于掌握有钱人的心思，”业内人士如此描述。他说，达芬奇的广告更多的是靠有钱人世的口口相传。

赢利：远超职业水准

10年曩昔，达芬奇公司的注册资本到达1.08亿人民币。其称号也在2010年改成达芬奇家居股份有限公司。

2010年，达芬奇向我国证监会上海监管局处理教导存案挂号，有意在资本商场上市融资，并承受光大证券(13.48,0.14,1.05%)的上市教导。

上海市家具职业协会秘书长徐关荣介绍，家具职业一般净赢利是8%到10%。据工商资料显现，2008年达芬奇公司运营收入2.66亿余元;净赢利5千7百多万。2009年运营收入3.05亿余元，净赢利4千万出面。“达芬奇公司必定是高于职业遍及水准的。”知情人称。

随后，记者向达芬奇公司求证相关事宜，直到发稿前仍无回应。

“出口再进口”不是要害

达芬奇与国外品牌的协作方法也不尽相同。“他并不是一切外国品牌都是独家署理，有挑选性。前期也曾做过国产品牌的署理商。”知情人称。

牵扯4家国产品牌

记者查询发现，在达芬奇“造假门”风云中，有四家国内家具企业被牵扯进来，分别是东莞长丰家具公司、金凤凰家具有限公司、海宁卡雷诺家私有限公司和宁波亨润家具有限公司。

其间，潘庄秀华供认曾与东莞长丰家具公司协作美国“好莱坞”品牌。

金凤凰家具有限公司品牌总监刘利标明，在2002年至2004年期间，金凤凰从前与达芬奇有过协作，达芬奇署理出售金凤凰产品。“2005年之后，达芬奇做超级豪华产品，对方觉得产品风格，开展需求不符合要求，就没有持续协作了。”

与前两家公司千篇一律，后两家公司也否以为达芬奇代工意大利品牌。

上海出入境检验检疫局日前对外发表，本年上半年，达芬奇通过上海保税物流区进口11批国产家具，其间10批家具的生产厂家分别是海宁卡雷诺家私有限公司和宁波亨润家具有限公司。

但两家企业负责人向本报标明，他们与达芬奇没有关系，从未直接给达芬奇做代加工，仅仅给美国客户汤姆斯威尔(Thomasville)代加工。汤姆斯威尔也是达芬奇署理的洋品牌之一。

宁波亨润的负责人说，2011年上半年，汤姆斯威尔公司曾带达芬奇家居的人到企业调查，之后，接到来自汤姆斯威尔的两笔订单。5月份，他们接到告诉，要求将货品送上海保税区。

依据海关资料，上述两家公司的货品，由达芬奇公司从保税区进口再到国内出售。

是否奉告是要害

“代工企业将产品按客户要求发往保税区，是正常履行合同，也是企业的合法行为。”海宁市外经贸局副局长陈中权向本报记者称，达芬奇公司问题的要害在于，是否照实奉告顾客产品的原产地。

“达芬奇必定有原装进口的货品。假如存在造假，应该是他们发现国内生产商能造出与进口产品差不多的东西后，本钱更低。才会转而跟国内厂子协作。”一名知情人剖析。

业内人士向记者指出，产品“出口再进口”，取得洋身份，并非原罪。要害在于出售时应该阐明原产地，以及产品质量应该有所确保，不能诈骗顾客。

无监管却有定价权

7月18日，上海市顾客协会新闻部主任沈仲鑫标明，现已接到50多起针对“达芬奇”公司的投诉和咨询，要求退货或补偿。

上海市消协现已与达芬奇公司触摸，“达芬奇标明通过研讨，会拿出解决方案。”沈标明，索赔也面对一个问题，要确认此类产品是否存在问题。这就看工商部分的送检产品的质量判定成果。

沈标明，达芬奇被曝光前，上海市消协未接到过相关投诉。“这样多问题，为什么曾经从没人去检查过?顾客自己送检本钱太大，相关部分或许也因本钱问题疏忽，直到出事。”

徐关荣称，他们拟定了规范的职业规范。卖场中的产品必需要标明原产地、原料、价格，但这样的规范并不能束缚达芬奇这样的署理商。“他们不是协会会员，咱们无权监管。简直一切高级品牌署理商都游离在协会之外。”

相关部分从未抽检过达芬奇的产品。业内人士称，达芬奇实践处于监管真空状况。

徐关荣介绍，一般的实木家具也就3万一套，达芬奇家具的价格是十分高的。由于国家对家具职业的定价铺开，由企业自己定。企业无监管，却有定价权，也导致了天价家具质量不合格的现象。