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“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国规划……”昨日，许多市民的微信朋友圈都呈现了这样的论题。作为上海人津津有味的老字号糖块品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出定量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装(牛奶味)128克，每盒价格65元，粉色盒装(红豆味)每盒价格再贵3元，这一身价是传统一般包装大白兔奶糖的10倍。

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尽管身价倍增，不过仍然有一部分“有钱、固执”的顾客愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单，或是作为送人的礼品，或是为了满意自己的“少女心”。对此，有专家表明，在礼品包装方面，沪上一些老字号的附加价值远不如国外产品，“大白兔”的此次测验不失为一种立异探究。

早在上一年就已推出

“换装”的大白兔奶糖，终究是什么身价?能够来算一笔帐：依据包装上的提示，每盒新包装的大白兔奶糖约25粒，单粒价格为2.6元;而天猫上多家旗舰店内，一袋227克传统包装的大白兔奶糖价格11.50元(约46粒)，折算下来每粒0.25元，也便是说，换上“agnès b.”外衣后，大白兔奶糖价格涨了9倍。

记者从冠生园方面了解到，尽管定量珍藏版奶糖在上引起热议，但其实早在上一年就已推出。据悉，上海冠生园食品公司花了一年半时刻与“agnès b.”公司谈妥协作协议。这款“大白兔-agnès b.”糖块礼盒先后露脸于上一年11月“冠生园100周年”主题展及北京我国糖块节，本年元旦期间还曾在五角场万达、南边百联、浦东长泰广场等多地进行路演推行。

“滋味现已不是重点了”

一粒大白兔奶糖从2毛多卖到2块多，顾客配合么?

据了解，定量珍藏版奶糖刚推出时，在一些出售点竟然卖到脱销，而上一次大白兔奶糖脱销仍是2012年“巨白兔”奶糖推出时。

现在，一些店“珍藏版”奶糖的销量较为安稳，尽管比不上传统大白兔奶糖动辄上万的销量，但也形成了必定的消费集体，有的“给力”的店家出售也在一千以上。

“外观美观，送给女朋友她还挺喜欢的”“东西很好，包装也很用心”……从用户点评来看，适当一部分买家购买“珍藏版”是用来送人的，且目标多为女孩和儿童，还有部分买家直言买糖便是为了买盒子：“包装好心爱，滋味现已不是重点了”。顾客黄小姐表明，自己购买朴实为了包装的“高颜值”，而且以为这个包装是能够重复运用。顾客李先生告知记者，这款大白兔奶糖的定位很“机敏”，“如果是一般的大白兔奶糖，十几元一大包，尽管实惠，但送礼的话不免不行层次。‘珍藏版’尽管贵出许多，但作为礼品价格在60多元还能够承受，加上精巧细巧的包装，送人很适宜。”

也有买家表明不满意，以为“重量少，一盒里边也装不了几颗糖，太贵了”，卖家在回复时则表明：“亲，你应该先看下产品的卖点在哪里，这款是定量珍藏版，是法国名规划师规划的，卖的不是糖。”

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商业专家：并非单纯提价， 是老品牌的一次立异探究

事实上，大白兔奶糖近年来一向在测验改动，除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆等口味，不过有些顾客最宠爱的仍是牛奶味。不过，即便顾客的口味各有偏好，对大白兔奶糖换新的包装却一向乐于承受。此前大白兔奶糖已推出过不少特别包装，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等，也都受到好评。

关于大白兔奶糖此次换“法度外衣”，有商业专家表明不失为一种壮举，“沪上一些老字号品牌产品品质好，但在包装上过分朴素，而人们出国旅行爱买的一些零食，薄薄十多片小饼干配上精巧的包装，也能卖到几十元人民币。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，能够说是老品牌对立异的一次探究，并不是单纯的提价，而是在一般大白兔奶糖正常出售的情况下，为顾客多供给一种挑选。”

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agnès b.

法国闻名的服装品牌，中文译名“阿尼亚斯贝”。1973年，agnès b.以其姓名“agnès”及第一任老公ChristianBourgois的姓氏“b.”组合，正式建立品牌。现在，agnès b.已在全球开设超越200间店肆，在上海也有旗舰店。该品牌不只具有各类服装和手袋饰物，还将事务延伸到电影院、艺廊、旅行概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等范畴。

大白兔奶糖

前身源自上海“爱皮西糖块厂”，1943年“爱皮西糖块厂”老板拷贝英国牛奶糖，做出更为廉价的自家品牌的国产奶糖，包装则运用赤色米奇老鼠的图画，广受民众喜欢。

1949年后，爱皮西糖块厂重组并更名为上海爱民糖块厂，米奇老鼠的形象也变成了大白兔。几年后，爱民糖块厂并入冠生园，包装纸上的“卧兔”形象被改成现在我们了解的“跃兔”形象。1959年，大白兔被作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品，1972年，周恩来总理还将大白兔奶糖奉送访华的美国总统尼克松。