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本来走势还算不错的纳斯达克指数周五又一次遭受逆风，大幅下挫，此次的始作俑者是交际渠道Snap公司。

7月21日，Snap发布的二季度成绩陈述不及预期，营收11.1亿美元，少于预估的11.4亿美元；调整后每股亏本0.02美元，比预估的每股亏本0.01美元要多。

周五开盘，Snap公司股价暴降超30%，全天最大跌幅挨近40%，一起拖累了其他交际媒体乃至整个科技股板块，投资者忧虑这些公司会遍及遭到在线广告出售放缓的影响。

“咱们看到广告这块蛋糕的全体增长速度正在放缓。”Snap首席财政官DerekAndersen周四告知分析师。

职业调查人士表明，因为营销人员能够实时封闭开销，数字公司往往是广告投进放缓的第一个受害者。他们表明，其他方法的广告，比方购买电视广告，要想马上撤销就难多了。

Snap首席商务官JeremiGorman在周四与分析师的电话会议上表明，数字广告开销“肯定更简单封闭”。因而，跟着企业从头评价他们的优先事项和本钱结构，他们正在考虑数字广告开销等事项。

不过也有分析师估计，并非一切数字广告公司都会遭到相同的影响。据媒体，美国银行师JustinPost在上星期五给投资者的一份陈述中写道：“咱们以为，考虑到广告商的广度，Alphabet(谷歌母公司)的收入相对更安稳。”

证券研讨公司MoffettNapanson在上星期五的一份陈述中表明，假如营销人员将开销转移到的谷歌和Meta和Facebook等更老练的渠道，Snapchat和Twitter等较小的渠道也会晤临危险。

谷歌和Meta将别离于周二和周三发布第二季度成绩。据InsiderIntelligence称，谷歌和Meta加起来估计将占本年全球数字广告收入的50%左右。

不过本周早些时候，MoffettNapanson分析师MichaelNapanson下调了对谷歌母公司Alphabet、Meta和Roku等一系列数字公司的收入和赢利预期，理由是“不断上升的微观经济压力”。

不断恶化的微观经济状况并不是数字广告公司近几个月来不得不应对的仅有应战。它们中的大多数仍在尽力应对苹果公司调整广告盯梢体系的影响，该体系约束了渠道搜集数据和衡量营销活动体现的方法。

此外，他们还在应对一个快速增长的竞赛对手的呈现——TikTok.据媒体上月报导，TikTok的月活泼用户超越10亿，估计本年将发生高达120亿美元的广告收入，是2021年的三倍。

Facebook周四宣告将使其主页面更挨近TikTok相似的“ForYou”信息流，在该信息流中，用户不会依据他们重视的账户看到内容，而是依据TikTok的算法确认他们感兴趣的内容。

在周四的分析师电话会议上，当Andersen被问及TikTok时表明：

“竞赛只会加重，无论是与TikTok，仍是与该范畴任何一家十分巨大、老练的公司。”

分析师和高管们说，广告投进放缓的趋势估计还会延伸。据媒体，美国互联巨子InterActiveCorp的数字媒体部分主管DotdashMeredip表明，该公司其6月份的数字收入遭到了“广告需求疲软”的影响。

上星期五，MoffettNapanson的分析师RobertFishman下调了派拉蒙举世公司的评级，理由是“广告投进削减的危险越来越大”。