「国际股市行情」以确定的创新之变应对不确定的环境之变

近来，怡境文旅履行总裁朱冰尧受邀参与广东经济科教频道《观念财经》栏目，与文旅实战营销专家&年代文旅董事长熊晓杰、主持人俎江涛、广东经视新闻中心主编巢欢沟通共议“下一个归于文旅的三年”。

跟着疫情防控方针的解绑，游览商场迎来了复苏。但疫情往后，整个游览商场阅历了新一轮洗牌，呈现了颠覆性改变。

面临游览消费商场的迭代晋级，要害仍是在于：以顾客为中心进行产品立异。怡境文旅履行总裁以为，“疫情是文旅工业研制和立异的反作用力，激发了企业的内生动力。”

怡境文旅一直坚持走在立异前沿阵地，带动引领性的产品打破与立异，营建杰出的立异生态，不断提高企业全体的可继续竞赛优势。

01将传统产品做“加减法”重构文旅产品组合拳

以往，游览业的商业逻辑重视规划效应，一味寻求高客流量。可是景区的承载量一直有限，存在显着的天花板。

传统的游览产品经过做“加减法”的方法，重构文旅产品的组合拳，把本来的以客流量、以大规划为中心导向，转向以高客单价为中心，便是小规划化、小众化，经过高价值、高客单价来添加营收。

曩昔，坐落花都的宝桑园是一个桑蚕的农业基地，首要面向中小学生，归于群众化产品。空间虽大，却没有发生相应的规划效应，带来的客单价也不高。

所以怡境文旅为宝桑园做了空间规划和功用分区的优化，采纳静区+动区相结合的战略，包含露营区、高端研学区、儿童乐园区等，将群众产品拆分红小众产品，发明了更大的商业价值。

02发现新需求发明新产品

在《观念财经》中，怡境文旅履行总裁朱冰尧说到，“疫情发明了一种新的游览方法”，从本来的以目的地为中心的游览商场，正在逐渐转化到，以周边为中心的游览商场，而且小众的兴趣消费正在成为群众的潮流趋势。

跟着疫情的呈现，跨省游览的阻断，微休假的概念越来越盛行，具体表现为，周边游、近郊游、生态游等。以近间隔、高频、情感交际为特征的周边游览需求成为最大刚需。

这必定程度上反映着疫情常态化游览日子方法的演化，微休假具有三大特征：短、平、快。

短，即时刻短，间隔短，决议计划短。传统目的地型游览，大都是长间隔、假日型游览，需求周密计划和资金、时刻预备。关于作业繁忙的都市人而言，长假日是奢华出行，而日子又需求短时刻歇息，微休假更简单完结“一场说走就走的游览”。

平，传统游览是大都冲着“中心吸引物”的单一目的地，难以满意现代人多元游览需求，微休假主打的不必定是单一吸引物，更多的是“1+N”形式，既有网红业态或产品，也有更多惯例产品，比方运动、垂钓、美食、文娱、文创等，能够高频复购。

快，交融快，迭代快，体会快。微休假不依托单一条件，彻底习惯外部商场改变，船小好调头，立异成本低，很简单吸纳新技术和穿透工业壁垒学习学习和交融开展，这样也简单让“喜新厌旧”的游客不断体会新产品。

03打破事务鸿沟立异产品形式

立异的实质在于打破鸿沟。

文旅产品同质化严峻，且极易仿照。要想立异，便要破圈成长，打破原有圈层，寻觅更多的外延，交融其他工业特征，建立多元的产品系统，发明新的东西，激活新的东西，不断为顾客制作惊喜。

露营带动了新的乡野休闲休假日子方法，发生了新民宿、新营地、新乡创、新农特等业态和产品，都市周边1-2小时的村庄资源火起来了，怡境在花都马岭村的“喜花里车尾箱阛阓”便是在这样的新布景下发明出一种村庄商业业态。

后疫情年代对包含露营在内的周边游日子方法产品需求大增。除了帐子、烧烤、露营家具等产品外，像剧本杀、狼人杀、飞盘、研学、禅修等交际内容活动产品也不断增加，把文旅消费变为一种不可逆转的日子方法。

正佳是经过“商业+游览”完结“第二曲线”的典型事例。

商业和游览看起来是两个职业，但实际上逻辑是相同的，便是经过场景完结消费。它所有文旅项目最大的作用是引流和营建城市休闲日子方法，这并不是它的最大营收来历，而由此带来的商业价值却远远大于租金收入，所以说正佳完结的恰好是从TOB商户到TOC客户的转型。

传统景区应该学习的是怎么变成“平面的正佳”，把商业逻辑引入景区，做好产品迭代立异和私域流量的日子方法运营。

在不确认的商场环境中，怡境一直坚持以确认的立异之变来应对。经过将传统产品做“加减法”，重构文旅产品组合拳；在消费商场中洞悉新需求，发明契合当下商场的新产品；不断打破事务鸿沟，立异产品形式等，取得游览消费商场的开展先机，以“新”破局，逆势而上。

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