「股东代码是什么」2022营销复盘，火星人集成灶交出了怎样的答卷？

2022年，消费商场全体低迷，各行各业都感触到了寒意。面临严峻的开展环境，以火星人为代表的集成厨电品牌主动出击铆足干劲，耐性前行。

一直以来，火星人秉持着“持续立异职业抢先”的开展政策，坚持做长期性的产品主义者和多样化营销的持续革新者，遭到许多顾客的喜欢，特别是在本年双十一期间爆卖超4亿，改写上一年战绩，再次卫冕集成灶职业榜首，与持续遇冷的传统厨电商场构成鲜明对比。

那今日，咱们就经过以下许多品牌动作事例，回忆火星人在2022关于多样化营销的饯别，共进2023。

多边赋能联动，探究消费新场域

在充溢不确定性和应战的后疫情年代，不断改变的需求也引发品牌关于多层次、多场景、多圈层的开辟与探究。

前期，火星人凭仗者“超一百个辣椒都不怕”广告标语，构成了具有超高辨识度的品牌形象。在这之后除了本来的高铁巨炮、实体广告以外，活跃推进多边联动联动赋能，在抖音、快手、小红书等新媒体渠道也采取了丰厚多样的直播促销，经过日子化的场景展现、好物介绍、烹饪大赛等多种形式为火星人集成灶积累了必定的流量和口碑，进一步扩展品牌影响力。

本年，火星人更与各大渠道进一步精进协作，在女神节、天猫科技前沿日子攻略、大牌上新日、电商大促季等严重时刻节点推出各种优惠促销活动。火星人不只踩准时刻性节点活跃参加活动营销，更在思想方法和表达方法上再度改变进化，敞开了探究品牌与顾客互动的数字化营销新方法，以流量价值、心情价值和优质内容赋能品牌开展，完成破圈。

露脸国民综艺，敞开厨房新体会

本年火星人再次与抢手综艺《神往的日子》协作，深度参加节目内容，经过经过场景式营销展现产品实力，力求从社交到体会阶段，持续在年青集体中取得曝光成为“论题的中心”，完成与年青用户的共识；凭借综艺软植入场景的高频次曝光，不只改写了年青集体关于集成厨电的认知，更树立起了品牌与用户的剧烈情感衔接，使品牌声量增加的一同完成了品牌价值的跃阶。

而从本年在栏目播出期间产品的出售体现来看，假势《神往的日子》火星人的品牌内在愈加丰厚起来，其形象也益发家喻户晓，不只将与新一代年青人沟通的功率面向了新高度，更完成了品牌财物的长效沉积；这也为火星人在剧烈的商场竞赛环境中点着了消费热心供给助力，更也为职业树立了一个集成厨电品牌营销的新范式。

登央视干流媒体，引领厨房革新

央视作为国家媒体，一直以来以优质且具有公信力的传达，为我国企业品牌的开展给予扶持。此前火星人集成灶就已在央视《新闻联播》、《我国新闻》、《日子圈》、《正点财经》、《晚间新闻》等多个栏目中有过品牌显露，高端集成厨电品牌形象已取得干流媒体的广泛认可。而本年，火星人再度登陆央视并接连在《新闻联播》、《新闻直播间》、《消费建议》栏目出现，展现品牌科技立异实力，引领新年代厨房革新。

特别值得一提的是，CCTV-2《消费建议》在晚间黄金时刻段播出，作为集成灶职业营收榜首、上市最快企业火星人作为职业标杆获6分钟超长专题报导。在报导中，央视记者走进用户厨房、线下门店，并深化火星人工匠试验室、智能立异研究院，经过实在的用户体会和试验测评，全方位见证火星人集成灶的科技实力与强壮功能。

这份特别的权威认证，展现了火星人在品牌刻画上的进一步成功，也是品牌持续奔赴新年代和新机会的坚实底气，在以质量为中心的根底之上，无疑将为接下来火星人在职业竞赛格式中的位置推进起到了重要助力效果。

闪烁义博会，展现我国品牌风貌

作为商务部主办的我国第三大出口商品展、国内首个植入规范元素的国际展会——第28届我国义乌国际小商品（规范）博览会（以下简称“义博会”），于2022年11月24日至27日在浙江义乌国际博览中心满意举行。

本年是火星人初次参会，并作为集成灶职业的佼佼者，在自己的主场展会上向国内外客商展现产品，向国际诠释浙江制作“品字标”的高规范，用优质的厨电产品“点亮”厨电商场。

火星人参加义博会不只是为品牌添光加采，更以我国智造，结交全国朋友。透过义博会的窗口，翻开国际商场，与全球一同重视厨电工业最新开展，打开国际化的工业协作沟通，为推进工业晋级和国际化奉献力量，显示由牢抓年代机会成果的国货品牌自傲魅力。

写在最终：

未来，咱们等待火星人在百家争鸣的集成厨电商场持续出现新的精彩华章，为职业的高质量开展做出新的奉献。