「600475」被315点名后 趣头条终于要动真格整顿“黑五类”广告

首要面向下沉商场的内容分发渠道趣头条这回真的摊上大事了。

昨夜，缓不济急的央视315晚会总算播出，趣头条上榜。其被曝出渠道上存在很多违规广告乱象，包含虚伪广告、套户等，让人触目惊心，暴露出过度商业化的坏处，挣钱能够，但不能为了挣钱而损失应有的底线和准则。

详细来看，趣头条一广告中心授权代理商表明，就算广告主没有资质也能开户，协助投进广告。一起，“边玩手机边挣钱”的广告一再呈现，本来声称轻松挣钱的办法，实际上竟然是招引用户参加赌博，背面是“套户”黑产业链在运作。

对此，趣头条方面第一时间揭露致歉，并敏捷建立广告生态管理专项工作组，正在对渠道触及的广告进行全渠道彻查，一旦发现相关问题，坚决严峻清查和封禁。

被央视315晚会点名之后，现在趣头条已在各大安卓运用商铺下架，苹果AppStore显现服务调整，暂不供给下载。对此，趣头条方面回应称，已紧迫排查相关问题，已装置用户不影响运用。

因负面而“知名”也给趣头条股价带来沉重一击，今日清晨美股收盘，趣头条股价大跌23.04%，报收2.84美元，较2年前上市发行价7美元暴降近6成，市值仅为7.58亿美元。

众所周知，趣头条声称“看新闻能挣钱”，本质上是网赚形式，即用现金奖赏鼓舞用户登录、拉新、添加逗留时长，然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主，归于典型的烧钱买用户。

这就决议了趣头条商业形式是用补助获取流量，把流量以更高价卖给广告主，赚来的钱一部分用来保持用户活跃度，另一部分用来买更多流量，构成一个增加闭环。因而，你会看到，趣头条商场和营销费用一向居高不下。

比方，2019年趣头条这项开支高达54.9亿元，占全年总营收的98％以上，本年Q1也到达10.75亿元。与一般企业的营销费用首要用于品牌和商场推广不同，趣头条的商场和营销费用首要是交给渠道用户的“阅览费”，说白了就是大把撒币买量，用于保持用户的忠诚度。

曾几何时，网赚形式让趣头条风景无限，建立短短2年便上市就是最佳证明，但以烧钱为价值换来的高速增加也给其带来不小的费事。首战之地的就是持续亏本，2018年净亏本19.458亿元，2019年净亏本26.893亿元，同比扩展38%，本年Q1净亏本5.3亿元。

趣头条创始人谭思亮表明，公司力求在本年下半年完成盈亏平衡。以现在展开痕迹来看，我觉得谭思亮完成许诺的或许性较低。换言之，本年下半年趣头条或许持续保持亏本态势，盈亏平衡完成难度较大。原因很简单，走向盈亏平衡的诀窍是开源节省左右开弓，但趣头条堕入开源、节省困难推动的为难地步。

一方面，被央视315晚会点名后，趣头条必然加大对违规广告的整理力度，不可避免影响广告收入的增加，而广告收入是其营收的肯定主力，占比超越9成。一起，趣头条也在活跃布局多元化内容，虽然米读、小视频、游戏、直播等营收增加态势喜人，但暂时不成气候，无法成为强有力的营收增加点。

另一方面，虽然本年以来趣头条撒币力度较过往有所削弱，但仍保持在高位，更为实际的是，撒币作为获客、维系用户活跃度的重要手法，俨然趣头条商业形式的柱石，其不能也不敢简单中止，这就决议了撒币是长时间战略，投入天然少不了。这项最大开支难以显着下降，其他环节本钱压缩到极致也是白费。

事实上，趣头条渠道上充满很多“黑五类”广告由来已久。2018年9月新京报《暴升128%的趣头条“黑五类”广告存疑》、2019年5月品玩《灰色趣头条：充满很多“黑五类”广告》均报导过这一乱象，这些游走在灰色地带的广告为趣头条奉献不少收入。

在我看来，趣头条之所以滋补部分灰产，与其用户定位不无关系。撒钱形式使得趣头条用户首要来自下沉商场，这一用户定位决议前期趣头条渠道上充满着游走在法令灰色地带的“黑五类”广告，在巨大引诱面前，其好像睁一只眼闭一只眼，并未动真格整理。

跟着监管部门加大对不良广告的冲击力度，加上此番被央视315晚会曝光，趣头条对这一痼疾严加整理势在必行，即便会影响到本身流量变现才能。因而，你会看到，趣头条总算正式向“黑五类”广告宣战，推出六项整改措施，包含敏捷建立广告生态管理专项工作组、展开对渠道广告联盟的代理商全面核对和整改、当即加强广告审阅力度等。

期望上述行动不是趣头条为应对这场危机公关而暂时成心摆出来的强硬姿势，俗称“做秀”，而是真真切切认识到本身缺乏，痛定思痛、深入检讨，把整理“黑五类”广告当作长时间使命来抓，力求打赢这场攻坚战，外界更期望看到趣头条的那股大刀阔斧的较真劲。

对了，趣头条还面临高管离任、接连两个季度净资产为负、用户增加阻滞等晦气局势。虽不至于堕入至暗时间，但趣头条股价长时间徜徉在低位，足以证明其日子不好过。

话说，广告作为趣头条中心商业形式，现在外界质疑到达极点，对其无疑是一场巨大检测。能够预见的是，未来趣头条想要走出窘境并不简单，且行且爱惜。