[股票600221]雪花立新年flag 宣称要做啤酒新世界的领导者

年关将至，气候转凉，啤酒出售进入冷季，啤酒职业却仍然热度不减。而华润雪花啤酒董事长侯孝海在途径同伴大会上声称要做“啤酒新世界的领导者”这一音讯更是为啤酒职业添一把火。12月15日，记者在天猫途径发现，雪花啤酒高端产品花脸旦角330ml×12罐装月销量21笔，而同价位的青岛啤酒奥古特500ml×18听装月销量超500笔。出售数据欠安与侯孝海在大会上立的flag相背，雪花能否圆梦成为啤酒新世界领导者尚不能下结论。记者就此向华润雪花啤酒公司发送采访提纲，到发稿，对方没有予以回应。

香颂本钱履行董事沈萌指出，“啤酒新世界的领导者”更多是一种向商场传达的决心发誓。在这个标语傍边存在着许多无法确认的内容，啤酒的界说是广义的啤酒仍是某种特定品类、新世界是指商场规划仍是新产品、方针商场是全国仍是全球……所以不能视作一种具有约束力的运营方针。

远大方针

最早有春节气氛的必定是商场、超市，各种“好音讯”跟着踏入超市的第一步便开端在耳边盘绕。跟着年底的挨近，大部分顾客前来选购用来送礼的白酒产品，啤酒货架益发显得冷清了起来。在啤酒职业的冷季，华润雪花啤酒(我国)有限公司董事长侯孝海的一番讲话将啤酒职业推上世人重视的焦点。

在2021雪花途径同伴大会上，侯孝海宣布“做啤酒新世界的领导者”主题讲演。讲演中，侯孝海表明，雪花啤酒要做“啤酒新世界的领导者”，并用年代出题来应对啤酒新世界提出的应战。何谓新世界?侯孝海在大会上指出，啤酒职业走进了“质量开展的新年代”，在这个年代傍边，啤酒职业具有高品质、高水平出产、高收益、高品牌、高端化、多元化、TOP5领军、命运共同体八大特色。

抱负很饱满，实际很骨感。12月15日，记者登录天猫电商途径发现，在同价位的高端产品中，华润雪花旗下产品并没有站在“领导者”的方位。雪花啤酒高端产品花脸旦角330ml×12罐装月销量21笔，而青岛啤酒奥古特500ml×18听装月销量超500笔。

就此，记者向华润雪花啤酒企业发送采访提纲，但到发稿，对方没有予以回应。

实际上，华润雪花啤酒在高端赛道上的确有在狠狠发力，乃至有些发力过猛。本年5月，华润雪花啤酒推出价格500元/瓶的超高端啤酒“醴”，并声称“醴”在啤酒职业没有对标产品，与茅台同桌都不违和。不过，到12月15日，“醴”在天猫电商途径的产品点评中仅有208条。

沈萌指出，华润雪花啤酒定位在国产中高端赛道。可是，因为商场处于金字塔式结构，中高端产品收益率尽管较高，但规划却远不如中低端产品，这一特色可能会影响华润雪花啤酒的成长性。与此同时，国内、国外的其他啤酒企业也在瞄准并发力华润雪花啤酒占优势的中高端商场。

群雄环伺

华润雪花啤酒定下如此远大的方针是在啤酒职业开展迅猛的布景之下。据揭露数据显现，2015-2019年，啤酒职业高端商场呈井喷式开展，销量年复合增加在10%左右，商场规划年复合增加约为13.5%。估计到2024年，高端啤酒消费量将打破550万千升，商场规划将到达2800亿元，占比跃升至40%。

啤酒职业开展迅猛，华润雪花啤酒的成绩单看上去也非常亮眼。数据显现，华润雪花啤酒上半年啤酒总销量达633.7亿升，同比增加4.9%;完成营业额196.3亿元，同比增加12.8%;完成净利润42.91亿，同比增加106.4%，尤其是次高级及以上啤酒销量达100万千升，按年增加50.9%。

亮眼的成绩或许是华润雪花啤酒定下远大方针的原因，但同在啤酒赛道的其他酒企的成绩也适当优异。青岛啤酒上半年完成营收182.91亿元，同比增加16.66%;主品牌青岛啤酒完成产品销量252.8万千升，同比增加20.9%，其间青岛啤酒高级以上产品销量完成同比增加41.4%。此外，百威啤酒作为华润雪花啤酒的劲敌，更是成绩傲人。2021年上半年，百威亚太共出售458.8亿公升啤酒，完成收入34.77亿美元。

啤酒营销专家方刚指出，在世界排名中，华润雪花的前面还站着百威、喜力和嘉士伯。假如雪花啤酒要站在全世界的视点去逾越百威、喜力等酒企，难度仍旧很大。

内忧外患

成立于1994年的雪花啤酒，相较于其他啤酒企业，还处于“年青人”的领域傍边。便是这样一家年青酒企，在半年时间内完成净利润42.91亿元，同比增加106.4%。这一数据远超其他酒企，着实让人惊奇。

可是，在财报中，记者注意到，华润雪花啤酒的净利润完成翻倍增加一方面是因为产品出售及均匀价格上升而提高，而另一方面则是因为集团出让其具有的地块收取初始补偿收益约17.55亿元。

净利润增加靠卖地完成，华润雪花啤酒能否圆梦成为啤酒新世界的领导者尚不能下结论。

业内人士指出，华润雪花啤酒在高端产品上与其他酒企仍存在必定距离，与百威等国外品牌距离会愈加显着。尽管华润雪花啤酒收买喜力我国在必定程度上缓解了高端商场的困境，可是从现在的商场规划来看，华润雪花啤酒想要逾越百威还需时日。此外，华润雪花啤酒还有着“产品低端”这一商场固有形象，这一要素则又为华润雪花啤酒推动高端化增加了阻力。

“一屋不扫，何故扫全国?”华润雪花啤酒想要成为啤酒职业领导者，首要要将公司内部领导好。据了解，自2018年以来，华润雪花啤酒裁人近2万人，而这一行为也使得华润雪花啤酒收到多申述讼。据天眼查数据显现，华润雪花啤酒(我国)有限公司201申述讼案子中，劳作争议13起。而在华润雪花啤酒其他分公司中，诉讼案子中劳作争议的身影也非常常见。

总而言之，没有治理好企业内部、在啤酒职业中境况并不非常明亮的华润雪花啤酒能否圆梦侯孝海定下的成为“啤酒新世界的领导者”，现在仍是个未知数。(记者赵述评王傲)