[通用动力]进博会里的化妆品展台 不仅比美也比科技

“美”是一个永久的论题，也是女人顾客最重视的趋势。进博会现场，要属消费品展区的化妆品展台最为热烈。

11月6日，当记者走进该区域时，瞬间被排队的现场震动到。雅诗兰黛集团的“水晶宫”展台四周围满了等候进场的参观者，目测也得近百人。现场工作人员向记者表明，这些大多数是来收取试用小样以及感触科技产品的顾客。“假如想来测验，也得再等下一个时段了。”该工作人员主张表明。

刚刚九点一刻，欧莱雅展区中，几台即将在12月正式上市的口红打印机围满了女人参展者。这部声称“一次性把1000支口红揣回家”的YSL“口红打印机”仅靠三管唇釉就能让顾客随时随地解锁上千种唇色。

而在不远处的花王展台，一部具有超细纤维技能的美容仪也收成了大批粉丝。看着喷雾下构成比头发还细的纤维，经过按压马上构成了一层通明的薄膜。讲解员正绘声绘色的介绍着它的效果，“该技能能够有用削减肌肤水分的蒸腾，使肌肤坚持润泽充盈的抱负状况，接连运用可协助敏捷改进皮肤代谢问题和细腻肌肤纹路。”

这让一旁的参展商小刘不由感叹道，“现在的化妆品公司们太卷了吧。”

何为“卷”?在走过一切化妆品区域的展台之后，记者意识到，在必定意义上，这些头部企业不断晋级质料，晋级技能，让新产品招引更多的顾客，让新技能引领职业进入新赛道，这关于全体的消费市场而言，其实也是一大活跃信号。

依据《2025美妆职业科技使用前瞻陈述》显现，跟着大数据、人工智能等前沿技能的不断迭代，美妆与科技的交融往纵深开展，衍生出更多使用场景。科技赋能下的美妆职业将迎来迸发，市场规模将在2025年到达一万亿元左右。

这一开展速度或许从本年“双11”首日成交数据也能够体现出，美妆依然坚持这高速成长。10月20日晚，天猫”双11“首场预售直播完毕后，淘宝主播李佳琦直播终究销售额到达106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元。二人直播间品类占比、销量、销售额最高的均为美妆护肤类产品。

科技护肤新趋势催生了品牌与顾客间的联系晋级，新环境下的品牌，需要为顾客供给专业内容消费、先进科技背书、智能美妆体会。上述陈述中还指出，科技将为美妆职业供给全方位、多角度、全链条的改造和提高。其间，以生物科学为主的前沿技能将继续助力美妆立异产品研制出产;AI与大数据、增强实际、IoT等技能的结合将加快虚拟试妆开展、推进定制化美妆产品年代到来;企业供应链办理也将向数字化、智能化跨进。

而这一趋势也正在印证化妆品龙头企业欧莱雅的战略。欧莱雅北亚总裁及我国CEO费博瑞在谈及此次进博会感言时说道，欧莱雅正在向美妆科技公司转型，而我国市场将是欧莱雅未来中心竞争力的主场，不断以多元化的美妆产品满意人们日益增长的需求，推进我国国内消费晋级，一起向外继续扩展美妆生态圈。

“一个职业想要持久地继续开展，立异是驱动力。我国坚持把立异作为引领开展的榜首动力，扶持立异企业、鼓舞研制科技、招引立异人才，成为全球数字立异范畴的佼佼者。”费博瑞感叹道。

看完化妆品企业本年在进博会上的显露和体现，记者忽然感悟到，所谓的科技是榜首出产力，最中心的是依托专业科技手法，才干引领一个职业的新潮流。(记者刘卓澜)