刚刚曩昔的“618”，白酒是少量促销力度并不显着的消费产品，但实践白酒商场并没有幻想中的达观。
6月19日，我国酒业协会商场专业委员会发布了《2023我国白酒商场中期研究陈述》（下称“陈述”），陈述显现51.43%的受访酒职业从业者以为上半年商场遇冷，全体途径库存仍处高位。
2022年以来，因外部要素的影响，国内白酒消费遭到显着冲击，尽管2023年新年迎来了一波酒水“小阳春”，但3月份开端白酒消费再次降温，尽管5月份在宴会商场的拉动下，白酒商场动销有所回暖，但商场仍处于弱复苏状况。
陈述显现，节后传统冷季时间比疫情之前来得更早一些，依照常规新年后经销商会进行一次补货，但本年这一常规被打破，传统的“商务、团购、宴席”三驾马车未能齐头并进，“五一”期间酒水商场只要宴席用酒商场体现比较好，商务和团购偏弱，也阐明途径库存处在高位水平，没有经过新年旺季消化完结。
天津酒水归纳批发商王伟告知之一财经记者，近期挨近端午和暑假，各种谢师宴、亲朋集会等宴席商场有回暖的趋势，但全体酒水生意包含白酒、葡萄酒等均偏清淡，除了部分酒企的中心产品外，全体商场动销缓慢，一些终端商的进货志愿也不激烈。
山东济南经销商李营也有相同的感触，本年以来，部分白酒客户的购买频次和购买量都不及从前，但让他稍感宽心的是，现在商场价格倒挂的状况比年头略有好转，他出售的某幽香白酒品牌的大单品开票价是438元/瓶，本年2月份只能卖到370元-380元/瓶，价格倒挂显着，而近期又回到410元/瓶左右。
长期以来，国内酒类工业存在“厂强商弱”的特色，在此布景下，经销商一直发挥着商场缓冲器的效果，有节奏的协助酒企消化库存。但从2022年以来，途径库存不断上升，经销商的压力也在快速增大，本年上半年这一局势并没有显着好转。
陈述显现，较2022年同期相比，2023年1月-5月，36%的受访经销商以为本身现金流压力有所增加，48%受访者则以为本身库存压力有所增加，一起64%的经销商以为“商场价格倒挂”的程度有所增加。
知趣咨询总经理蔡学飞告知之一财经记者，价格倒挂更多是一种商场惊惧心情，疫情开端后，酒商就有认识的操控库存，头部企业也在加强中心产品的管控，倒挂的大多是缺少品牌力的产品，真实的名酒企的中心产品倒挂并不多。
另一方面，因为我国超大规模商场的特征，国内白酒商场也形成了“根系型”的出售 *** ，白酒企业经过多层级分销系统出售白酒，而价格系统也成为坚持这一多级分销形式的要害，因而就算途径库存有压力，头部白酒企业也会使用本身强势位置，不允许经销商贱价“去库存”。
比方在“618”大促期间，记者在多个电商渠道上看到，白酒的促销大多会集在中小品牌和经销商开发产品上，而头部酒企的中心产品优惠力度其实并不大，乃至还不如线下的出价格格。比方第八代五粮液的价格根本都在千元/瓶左右，只要单个门店叠渠道 *** 券后价格会低于900元，而线下零价格格多在970元到980元/瓶左右；郎酒的618官方价格在千元/瓶，但实践线下零价格格在900元/瓶左右。
不过陈述也显现，酒厂近年来也接受了许多其他方面的压力，一方面酒厂作为当地财政收入首要来历，另一方面，还要接受资本商场对成绩增加的等待，产能扩张从未中止。而现有的白酒流转格式，正常状况下也会因为铺货过大导致社会库存总量被扩大，曩昔三年外部要素加快推进职业供需矛盾挨近临界点，周期性调整也是必定。
关于下半年白酒商场的预期，大都受访酒职业从业者都坚持张望情绪，有51.43%的受访酒商挑选对未来商场坚持慎重达观，而以为需求坚持慎重的经销商也有34.29%。
在武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青看来，2023年上半年酒业商场仍以消化前期库存、安稳批价为主，一起酒业强分解趋势会更加显着，强者恒强，弱者更弱。
（文中李营为化名）
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